WEF ファッション分野の女性活躍支援

　パネル・プレゼンターの鎌田由美子さんは、カルビー㈱上級執行役員ですが、今年の１月まではＪＲ東日本で、エキナカ・ビジネスや各種商業施設の立ち上げなどに取り組んで来られたファッション流通ビジネスの経験者です。
　旧国鉄の文化を引き継ぐJR東日本に入社したのは「上野駅が変わります」の求人案内に胸が躍ったのがきっかけ。全社員の中で当時女性はわずか１％未満、という文字通りの男性社会で、運輸業としての鉄道以外のビジネスなど全く考えられなかった同社で、３５歳の時、エキナカ のプロジェクトを部下２名とで任されたそうです。Ecuteの最初の取り組みは、大宮駅。なぜ大宮かといえば、バリアーフリー化が全くなかった駅だったから、との事。“駅構内で、嗜好性の強い商品も含む物販をするおしゃれな商業空間”、というコンセプトは、当初、理解してもらうのが大変で、「仕事の比率は、会社の内部のほうが８０％で外部は２０％だった。出来上がって目に見える形になると、『こういうものだと最初から言えば分かったのに』と言われてたと話して居られました。
　私自身も経験したことですが、新規商品や新規事業は、それまでになかったアイディアやコンセプトであればあるほど、「こんな形」と出来上がりを最初から伝えにくいものです。関係者を巻き込みながら、次第に形が出来て行く、といった事業やイノベーションが今後ますます増えて行く事でしょうから、アイディアをコミュニケーションする力や知恵が、不可欠になります。その時重要なのは、 “それを求めている人、あるいは顧客が居る。その人達のためにこのプロジェクトを実現する”という熱い思いです。鎌田さんは、その思いのパワーで多くの難題を解決されたのだと納得しました。その時、顧客が（意識下もふくめて）求めているものを良く知っている、という“現場力”が女性に強みを与え、イノベーションにつながることも、お話しを聞きながら痛感しました。
　Ecuteを成功させ、ステーション・ルネッサンスに関わる事業、またＪＲ東日本 ステーションリテイリング 代表取締役社長を務められた後、２００８年からは、本社事業創造本部　部長として、地域活性化・子育て支援などの仕事をしてこられました。地域活性化では、越後湯沢駅リニューアル【がんぎどおり、CoCoLo湯沢】や青森でのAOMORO CIDRE（リンゴ・シードルの商品開発と製造）や、【A-FACTORY】の建設等、地域やデザイナーや建築家などの専門家を動かす仕事に関わられました。
　鎌田さんの新たな任務、カルビーでの上級執行役員・事業開発本部本部長としての　益々のご活躍を期待したことでした。

　（次回は、石塚由紀さんの講演についてです。）

　ファッション関連業界の女性活躍支援のために立ちあげた、一般社団法人　ウィメンズ・エンパワメント・イン・ファッション（呼称：プロジェクトWEF ）が、設立一周年を迎えます。

　お陰さまで、この1年間に開催したシンポジウムやキャリア研修、ダイバーシティ/女性活躍推進者会議等、１２のプログラム（それぞれ約3時間）は、延べ1000人を超える方々に参加を頂き、業界での「女性リーダーつくり」の動きを加速する事が出来たと、有難く思っています。

　今回の記念シンポジウムは、その一周年を記念するもので、7月22日（水）夕刻から開催します。

　テーマは「新たな視点で　ビジネスを立ち上げる―イノベーションをリードする現場力」。

基調講演は ㈱ DeNA創業者で取締役会長の南場智子さん。パネル・プレゼンターには ㈱三越伊勢丹執行役員で立川店長の石塚由紀さんと、カルビー㈱ の上級執行役員の鎌田由美子さんです。　詳細は　http://www.wef-japan.org/event/607.html　をご覧ください。

　企画の狙いは、起業、新規事業に取り組み成功された講師陣に、イノベーションの精神や実践、クリエイティブ・チームをどう作り、リードするか、等について、体験を通じてお話しいただくことにあります。　

　WEFのシンポジウムは、3つの目的を持っています。

第　1　は――業界が直面する重要な課題について、新たな視点と方向性を提示すること。

　今回は、「新規事業・イノベーション」です。ファッション/ライフスタイル産業界は、いま、これまでの男性的発想と仕組みで動いてきたビジネスに、多様な価値観や生活者ならではの視点を取りこみ、現場力で「新たな価値創造」を実現することが不可欠になっているからです。

第　2　は――活躍する女性のロールモデルを紹介すること。

　日本で女性の活躍が遅れている大きな理由の一つは、ロールモデルが見えない事にあります。特にファッション関連業界には多様な職種や職能があり、また女性には男性以上に働き方に影響する、結婚や育児・介護といった様々な状況があります。その中で女性は、自身のキャリア目標と日常生活、つまりワークとライフをどうマネージする？　という、難しい課題に直面します。しかしその課題への取り組み方、あるいは人生の生き方は多様です。WEFのシンポジウムは、女性が独自のキャリアを、主体性を持ってつくって頂くためのヒントを、多様なモデルから得て頂きたい、と願っています。

第　3　は――人生を生きる、考え方や信条、哲学、に触れること。

　成功する人達は、どのような考え方や信念を持って、目標を達成し、自分のキャリアを築いて行くのか。 人がしない事を実行する覚悟や度胸、あるいは壁にぶつかった時どのような判断をし解決に導くのか。それらを支えるものは？　そんなことを学んで頂きたいのです。

　今回のシンポジウムは、女性のエンパワメントだけでなく、イノベーションへの展望を拓く、またとないチャンスになるものと考えています。男女を問わず、沢山の方に御参加頂きたいと願っている所です。